創新擴散理論是傳播效果研究的經典理論之一，是由本書作者EM·羅傑斯於20 世紀60 年代提出的一個關於通過媒介勸服人們接受新觀念、新事物、新產品的理論，側重大眾傳播對社會和文化的影響。 本書闡述了創新過程中的各個環節，如創新產品產生的過程、創新決策過程、創新產品傳播的進程、創新接受者的種類、創新的影響等。本書是對創新擴散理論最權威的闡述，是創新研究領域的一本聖經，幾乎適用於任何創新和革新，人們在生產、生活中的創新及產品和推廣都與該理論息息相關。